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华融证券总裁

[2017-08-09 16:30:44] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:人民网北京8月9日电(记者沈光倩)阿里妈妈第五届武林大会今日在杭州举办。本次活动以“AllInOne”为主题,不仅是阿里妈妈品牌及业务诞生十周年,更是其业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销,在这样的背景下,此次大会的一大亮点
标题:从“品效合一”升级到“品效协同” 阿里妈妈用十年解答新营销---相关标签:华融证券总裁

  人民网北京8月9日电 (记者沈光倩)阿里妈妈第五届武林大会今日在杭州举办。本次活动以“All In One”为主题,不仅是阿里妈妈品牌及业务诞生十周年,更是其业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销,在这样的背景下,此次大会的一大亮点是阿里妈妈发布了其全新的品牌升级战略,以“品效协同”为新营销的关键词,开启下一个营销十年。

  阿里妈妈总裁朱顺炎表示,效果营销和品效协同,是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情,赋能范围发生了改变,但是阿里妈妈的使命却是一直不变的:“让天下没有难做的营销”,客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向,并继续坚守这一使命。

  品效协同开启下一个十年

  据了解,十年间,阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务,为商家输送进店流量超过28万亿,带来超过47亿笔成交订单。

  随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展,阿里妈妈进入品效领域,更注重内外生态的协同与合力。“品效合一”是近几年商家及广告营销圈达成的共识。而阿里妈妈在自身品牌升级的同时,也对此进行了升级,提出了“品效协同”的概念。

  朱顺炎提到,不仅是大品牌,那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求。阿里妈妈从这些真实需求出发,为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。因此,与品效合一最大的不同在于,品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应,而非以往品效合一所注重的某一次营销活动立竿见影的影响。从消费者行为的维度举例,当消费者对一个品牌产生认知和喜好后,达成购买的行为可能是滞后的;而当一次购买完成后,是否能产生品牌忠诚,也对下次购买起着关键的影响。

  计算力赋能营销生态

  在2016年的云栖大会上,阿里妈妈推出了提升整体营销效率的智能营销引擎——OCP“X”,用智能流量分配和智能出价技术,覆盖目前常见的 CPC、CPM、CPS、CPA 等计费体系。

  此外,创新还体现在用工业级大规模非线性算法MLR进行智能创意分发等方面,在此次的武林大会上,阿里妈妈资深技术专家吴波也从技术层面对品效协同进行了进一步的阐释。

  如此强大的计算力如何赋能营销生态呢?实际上,朱顺炎在过去一年的公开亮相中透露布局。 他在上一届武林大会重点提及媒体矩阵,而在年底全球广告主峰会上,他主要论述用数据思维去构建新营销,而此次的重点则放在了“内容”上。从源头上的数据思维,资源上的媒体矩阵,再到实际的内容生产、管理和分发,这实际上构成了新营销的“铁三角”。

  这恰合时宜。内容化是整个阿里集团业务的重点方向之一,作为营销链条的核心,阿里妈妈接下来自然也会在内容层面有很多重要布局。从今年大会议议程来看,“内容IP×大数据“的议题以及阿里影业、优酷等文娱角色的集体加入,阿里妈妈在内容营销层面的动作值得期待。

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